Existen muchos modelos que sirven para ejecutar y evaluar la publicidad. Estos modelos han sido planteados por personalidades de distintos campos y tienen como objetivo ayudarnos a ser más efectivos en nuestros acercamiento al público y sus motivaciones. Sólo como ejemplo, a continuación señalamos algunos de ellos:
AIDA
Este modelo plantea que para que un aviso tenga éxito debe:
a) Llamar la Atención
b) Despertar el Interés
c) Motivar el Deseo
d) Mover a la Acción
De allí derivó su nombre: AIDA.

MODELO STARCH
Formulado por Daniel Starch, postula que para que un aviso tenga éxito debe:
a) Ser visto
b) Ser leído
c) Ser creído
d) Ser recordado
e) Mover a la acción

Similar al anterior, se diferencia en descomponer la etapa Atención y agrega la credibilidad y la memorabilidad o impacto (recordación). Estos dos modelos se utilizaron entre1930 y 1940.

MODELO DAGMAR
El modelo Dagmar es de origen psicológico y se desarrolló en los años 50. Este postula lo siguiente:
1) Conciencia
2) Reconocer el beneficio
3) Valorar el beneficio
4)Acercamiento o compra

Su aplicación es básico en la concepción de la estrategia de comunicación.

MODELO PUV
El modelo de la Proposición Única de Venta fue formulado por el publicista Roser Reeves. Este plantea que el consumidor sólo es capaz de recordar un solo elemento de anuncio: una fuerte llamada o un fuerte concepto. Esta proposición debe ser propia del producto de tal manera que la competencia no la pueda tener. Para ello la creatividad jugaba un rol fundamental. Esta teoría dio paso al moderno posicionamiento.

MODELO IMAGEN DE MARCA
Fue difundido principalmente por David Ogilvy. Se basa en los planteamientos de Pierre Martineau quien señalaba que todo comportamiento humano constituye una forma de expresión propia y que todo lo que compramos transmite, a nosotros mismos y a los demás, la clase de persona que somos. De este modo se desprende que además de las cualidades prácticas del producto, son muy importantes las imágenes del producto para los usuarios y otras asociaciones.
Ejemplo: Camisas Hathaway.

MODELO FACTOR SORPRESA
Este modelo mal llamado así, basa su fuerza o impacto en la idea de que el mensaje debe ser presentado en forma fresca e imaginativa. En otras palabras, debía ser muy creativo. Su promotor fue William Bernbach de la agencia Doyle Dane & Bernbach. La idea de qué y cómo se lograba que el público prefiriera sus productos, se ha señalado repetidas veces por los más famosos publicistas. La clave de todo radicaba en descubrir cuál era la clave, ventaja o cualquier otra cosa que sirviera para entregar una proposición tan impactante que sencillamente capturaba la imaginación, la mente y la voluntad o deseo de las personas. Dicho en sus propias palabras: Encuentre una ventaja y dígala en forma imaginativa.

MODELO DE LAS CREENCIAS
Formulado por St. James, está basado en la Proposición Única de Ventas pero de mayor sofisticación teórica. Señala que antes de formular la Proposición es necesario identificar los factores que constituyen el comportamiento de las preferencias. Es a partir de esas creencias que se debe seleccionar una promesa en la cual se concentre la campaña.

TEORÍA DE LOS VALORES AÑADIDOS
Formulada por Joyce en 1967, formula que dichos valores satisfacen necesidades específicas para determinados productos. En resumen, plantea la imagen que los consumidores tiene de los usuarios del producto. Ejemplo: BMW-Auto para gente de éxito.

MODELO DE POSICIONAMIENTO
Es el resultado de los aportes teóricos de la sicología social. Consiste en “tomar una posición o ubicación en la mente de los consumidores”. En otras palabras, consiste en cómo queremos ser percibidos por los consumidores.

La base para ello está dada por dos comprobaciones:
a) La mente actúa por referencia archivando datos y relacionándolos entre sí (archivo).
b) La mente filtra los estímulos seleccionando los “más notables”